4 – به قصد از جستجو فکر کنید
گوگل همیشه سعی می کند که مرتبط ترین نتایج را برای کوئری های جستجو شده توسط کاربران ارائه کند. بدین معنی که اگر می خواهید رتبه بالایی در گوگل بگیرید و ترافیک ارگانیک و غیرفعال بیشتری دریافت کنید باید در مرتبط ترین حالت نتیجه برای کوئری های مورد نظر قرار داشته باشید. ترجمه این عبارت این می شود که باید محتوایی را تولید کنید که با قصد از جستجو یا نیت جستجوی کاربران هم راستا باشد.
چطور باید نیت جستجو را فهمید؟ خوشبختانه، از آن جایی که گوگل سعی می کند که مرتبط ترین نتایج را نشان دهد، شما می توانید از این موضوع به نفع خود استفاده کنید. تنها کافیست نگاهی به 10 نتیجه برتر برای موضوع مورد نظر خود بیاندازید و ببینید که کدام مدل صفحه ها در حال حاضر در حال گرفتن رتبه هستند.
به عنوان مثال، نگاهی به بهترین نتایج برای “قهوه ساز” داشته باشید.
به نظر می آید که بیشتر صفحات رتبه برتر صفحات دسته بندی هستند که انواع مختلفی از قهوه سازها را می فروشند. در این مورد، مهم نیست که محتوای شما چقدر خوب باشد، رتبه گرفتن برای یک پست بلاگ در این مورد کار بسیار سختی خواهد بود.
این موضوع را با “قهوه فرنچ پرس” مقایسه کنید. می توانید ببینید که بیشتر صفحات برتر مقالاتی در مورد نحوه درست کردن قهوه به وسیله فرنچ پرس هستند. برای رتبه گرفتن برای این کیوورد، شما نیز احتمالاً باید یک مقاله مشابه با آن ها را بنویسید، یعنی یک مقاله در مورد نحوه درست کردن قهوه فرنچ پرس.
5 – محتوایی تولید کنید که ارزش مرجع بودن را داشته باشند
چهار سال پیش، رئیس بخش مارکتینگ Ahrefs یک مقاله 5 هزار کلمه ای فوق العاده در مورد نوشتن استراتژیک تولید کرد. وی سپس با Rand Fishkin، یک اینفلوئنسر در زمینه سئو و بازاریابی تماس گرفت که در مورد مقاله به وی بگوید به امید این که این مقاله را با مخاطبان خود به اشتراک بگذارد. Rand این پیشنهاد را رد کرد. دلیلش چه بود؟ پست طولانی بود، اما هیچ نکته منحصر به فردی نداشت. در واقع این مقاله یک جمع بندی از نکات مختلف کنونی بر روی وب بود.
چهار سال بعد، Rand پست Ahrefs در مورد تبلیغات پادکست را توئیت کرد، اگرچه که آن ها هیچ چیزی در مورد این پست به وی نگفته بودند. چرا این دفعه پست را به اشتراک گذاشت؟ دلیلش ساده است؛ چرا که Ahrefs تلاش خود را انجام داد، در مورد تمامی بالا و پایین های اسپانسرینگ پادکست ها خبر داشت و می توانست یک دیدگاه منحصر به فرد که هیچ کس دیگری آن را نداشت را ارائه کند. به صورت خلاصه، مقاله ارزش ارجاع دادن را داشت.
به شما گفتن در مورد این که محتوای عالی تولید کنید کار عملی نیست، اما مطمئن شدن از این که محتوای شما ارزش اشاره کردن را دارد یک الگوی منطقی تر برای کار کردن برای آن می باشد. همچنین اگر شما واقعاً یک چیز خارق العاده در دستان خود داشته باشید، تشخیص دادن این موضوع بسیار ساده تر می شود.
- آیا مقاله شما منحصر به فرد است؟
- آیا شما ایده ها، نقطه نظرها یا دیدگاه هایی که هیچ کس دیگری در مورد آن ها صحبت نکرده بود را ارائه دادید؟
- آیا مردم مقاله شما را نقل و قول یا لینک می کنند؟
- آیا مردم مقاله شما را به اشتراک گذاشته و در مورد آن صحبت می کنند؟
اگر پاسخ شما یک بله مستحکم است، عالیست! اگر این طور نیست، برگردید به کارگاه خود و دوباره بر روی آن کار کنید. شما همیشه می توانید یک دیدگاه منحصر به فرد را با شامل کردن داده ها، انجام دادن نظر سنجی ها کسب تجربه اضافه کنید.
6 – خواندن پست های خود را ساده کنید
رئیس بخش بازاریابی Ahrefs یعنی تیم سولو می گوید:”هیچکس خواندن را دوست ندارد. آن ها فقط به دنبال اطلاعات هستند. اگر آن ها بتوانند این اطلاعات را مستقیماً روی مغز خود دانلود کنند، این کار را انجام خواهند داد.” هیچکس بی صبرانه منتظر خواندن مقاله شما نیست. آن ها به جای خواندن مقاله شما ترجیح می دهند سریال مورد علاقه خود را از نتفلیکس تماشا کنند.
بنابراین، کار شما به عنوان یک نویسنده این است که به آن ها در تصمیم گیری برای شروع خواندن کمک کنید. همان طور که یکی از معروف ترین کپی رایترهای دنیا یعنی Bond Halbert می گوید:”نوشتن خوب باعث ایجاد خواندن راحت می شود.” برای انجام این کار، شما باید بدانید که چطور متن خود را ویرایش کنید تا خواندن آن ساده باشد. بهترین کتابی که ما در این باره پیدا کرده ایم کتاب باند هالبرت در مورد ویرایش است.
بیایید نگاهی به چند نکته که خود ما نیز بر روی نوشته های خود بعد از خواندن این کتاب پیاده سازی کرده ایم داشته باشیم.
- از پاراگراف های کوتاه استفاده کنید: باند به این موضوع “ایجاد فضای راحت برای چشم” می گوید. تکه های بزرگ متن خوانندگان را می ترساند، اما پاراگراف های کوتاه آن ها را به داخل دعوت می نماید. ابزارهایی نظیر Hemingway به شما در انجام ساده تر این کار کمک می کنند.
- جملات طولانی را بشکنید: مردم معمولاً با صدای ذهن خود می خوانند. بنابراین دنبال کردن جمله های طولانی به این سرعت سخت می شوند. این جملات را با پیدا کردن جایگزین برای جاهایی که از “و”، “چرا که” و “بدین صورت” استفاده کرده اید، بشکنید.
- مالتی مدیا وارد کنید: ویدیوها، عکس ها، GIFها و … می توانند به شما در تصویرسازی بیشتر نکات کلیدی بدون این که لازم باشد کلمات بیشتری اضافه کنید، کمک کنند.
- از فرمت دهی استفاده کنید: فونت های Bold و Italic، نقل و قول ها و لیست ها تکه های بزرگ متن را در هم شکسته و تاکید اضافی را بر روی نکات کلیدی ایجاد می کنند.
- متن خود را با صدای بلند بخوانید: این کار به شما کمک می کند تا بخش هایی که محتوای شما جریان روانی ندارد یا خسته کننده شده است را شناسایی نمایید.
7 – تیترهای فوق العاده بنویسید
به صورت میانگین، مردم 5 برابر تیترها را بیشتر از متن اصلی می خوانند. بیشتر مردم محتوا را از طریق جستجو یا شبکه های اجتماعی پیدا می کنند و معمولاً با توجه به عنوانی که محتوای مورد نظر دارد، تصمیم می گیرند که آن را مطالعه کنند یا خیر. این موضوع باعث می شود که عناوین حیاتی ترین بخش محتوای شما باشند. شما باید یاد بگیرید که چطور تیترهای جذابی که توجه مخاطب را به خود جلب می کند بنویسید و باعث شوید که آن ها بخواهند بیشتر در مورد موضوع مورد نظر مطالعه کنند.
اگرچه که شما نباید به دنبال نوشتن طعمه های کلیکی باشید اما این بدین معنی است که باید متوجه باشید که عناوین خوب چطور کار می کنند.
- محبوب ترین بلاگ های اینترنتی را چک کرده و نحوه ایجاد تیترهای آن ها را مشاهده کنید: Tim Ferris ممکن است خود را به عنوان یک بازاریاب اینترنتی برندسازی نکرده باشد، اما او قطعاً می داند که چطور می توان تیترهایی نوشت که بر روی مخاطبان تاثیرگذار باشند.
- از قالب ها استفاده کنید: بیشتر تیترها متغیرهایی از فرمول های اثبات شده هستند. شما باید بدانید که آن ها چه هستند و چطور می توان بهترین استفاده را از آن ها کرد.
- از Headline Analyzer مربوط به CoSchedule استفاده کنید: اگر در مورد عنوانی که نوشته اید خیلی مطمئن نیستید، می توانید از این ابزار رایگان برای ارزیابی آن استفاده کنید.
8 – مقدمه خوبی بنویسید
کار عنوان این است که باعث شود خواننده اولین جمله را بخواند. سپس، نوبت به مقدمه شما می رسد تا آن ها را میخکوب کرده و باعث شود که ادامه پست را مطالعه کنند. بنابراین اگر مقدمه شما طولانی و خسته کننده باشد یا مانند یک نوشته رسمی باشد، وقت آن رسیده که شیوه نوشتاری خود را تغییر دهید.
Ahrefs در زمینه نوشتن مقدمه فرمولی تحت عنوان APP دارد. ابتدا آن ها همراستا سازی (Align) می کنند. با یک یا دو جمله، به خوانندگان خود نشان دهید که مشکلی که با آن مواجه هستند را درک می کنید. بیایید یک مثال از یکی از پست های آن ها ببینیم.
با این کار، خوانندگان شما احساس می کنند که شما با آن ها و چالش هایی که دارند احساس همدردی می کنید. سپس، وقت رونمایی (Present) مقالات خود به عنوان یک راه حل می رسد.
به آن ها بگویید که شما راه حل این مشکل را پیدا کرده اید. همچنین شما می توانید راه حل را به خلاصه ترین حالت ممکن بدون این که همه چیز را افشا کنید توضیح دهید. همیشه یک جای خالی را دست نخورده بگذارید تا مردم تمایل به خواندن بیشتر داشته باشند. بیایید خط بعدی مثال قبل را ببینیم.
در نهایت ما مدرک (Proof) را داریم.
این جا جائیست که شما توضیح می دهید که چرا مخاطبان باید به شما اعتماد کنند. چرا که باید همیشه این احتمال را بدهید که خوانندگان شما برای اولین بار است که بلاگتان را می بینند. شما باید موفقیت، تجربه یا تخصص خود را تصویرسازی کنید.
به عنوان مثال:
9 – سئوی داخل صفحه ای انجام دهید
سئوی درون صفحه ای عمل بهینه سازی محتوا برای گرفتن رتبه بالاتر در صفحه نتایج جستجو می باشد.
در واقع این موضوع شامل فعالیت های ساده مانند:
- قرار دادن کیووردهای هدف در عنوان، Meta Description و تگ های H1: این کار به شما کمک می کند که به جستجوکنندگان نشان دهید که صفحه شما مرتبط ترین نتیجه برای کوئری جستجو شده آن هاست.
- استفاده از URLهای توضیح دهنده و کوتاه: یک URL توضیح دهنده به شما می گوید که چه انتظاری از صفحه مورد نظر خود داشته باشید. (مثلاً، https://ahrefs.com/blog/seo-tips مسلماً یک پست در مورد نکات سئو است) جستجوکنندگان معمولاً روی نتایجی که به آن ها می گوید چه انتظاری از صفحه داشته باشند کلیک می کنند.
سئوی درون صفحه ای فراتر از تنها اضافه کردن کیووردها برای تطابق دقیق در متن شماست. حضور کلمات و جملات مرتبط نیز اهمیت زیادی دارد. گوگل این موضوع را تایید کرده و در این مورد می گوید:
“به این فکر کنید: زمانی که در مورد “سگ ها” جستجو می کنید، احتمالاً به دنبال صفحه ای نیستید که صد بار کلمه “سگ ها” درون آن نوشته شده باشد. با در نظر داشتن این موضوع، الگوریتم ها صفحه ها را ارزیابی می کنند تا ببینند آیا آن ها شامل دیگر محتواهای مرتبط با کیوورد “سگ ها” ، مانند عکس سگ ها، ویدیوها و حتی لیستی از نژادهای آن ها هستند یا خیر.”
سوال اینجاست که چطور می توان برای چنین چیزی بهینه سازی کرد؟
اگر در مورد چیزی می نویسید که از قبل اطلاعات زیادی در مورد آن دارید، شاید لازم نباشد این کار را انجام دهید. چرا که احتمال این که شما کلمات و جملات مرتبط را بدون این که حتی متوجه شوید اضافه کنید، بسیار زیاد است. در غیر این صورت اگر شما یک متخصص در مورد موضوعی که می نویسید نیستید، این ترفند را اجرا کنید. چندتا از صفحه های برتر کیوورد مورد نظر خود را در ابزار Ahrefs Content Gap قرار دهید و مطمئن شوید که حالت URL را از منوی پایین رونده انتخاب کرده باشید.
به عنوان مثال چند صفحه برتر برای کیوورد “بهترین پودر پروتئین” را مشاهده کنید.
حال جستجو را بزنید و سپس کیووردهایی که یک یا تعداد بیشتری از این صفحات برای آن ها در 100 صفحه برتر رتبه گرفته اند را خواهید دید.
با نگاه کردن به این لیست، شما می توانید کلمات، جملات و زیرموضوعاتی را که احتمالاً لازم باشد به آن ها در پست خود در مورد بهترین پودرهای پروتئین اشاره کنید را انتخاب نمایید. به یاد داشته باشید، این موضوع هیچ ربطی به بیش از حد قرار دادن کیووردها در محتوای شما ندارد. این موضوع کاملاً به پیدا کردن چیزهایی که مردم انتظار دیدن آن ها را در یک صفحه در مورد موضوعی که جستجو کرده اند دارند، مرتبط است.
منبع: dmacourse.com
این در واقع کاری است که Ahrefs و بسیاری از بلاگ های دیگر انجام دادند. Ahrefs با تمرکز دقیق روی مبحث سئو شروع کرد و سعی کردند که این کار را بهتر از هر کس دیگری انجام دهند. این باعث شروع رشد اولیه آن ها شد. در سال 2018 آن ها تصمیم گرفتند در مورد موضوعات گسترده تری مانند ایده های بازاریابی و تبلیغات پادکست نیز صحبت کنند.
ابزارهای کیوورد رایگان متعددی در دنیا وجود دارند که می توانید از میان آن ها یکی را انتخاب کنید. متاسفانه، در حالی که این ابزارهای برای ایده گرفتن عالی هستند، اکثر آن ها متریک های مربوط به کیووردها مانند حجم جستجوی ماهانه را نشان نمی دهند. این یک مشکل مهم است. چرا که هیچ فایده ای در نوشتن در مورد چیزی که کسی برای آن جستجو نمی کند وجود ندارد.
از اینجا فهمیدن این که رقیب شما سعی می کند برای کدام کیوورد رتبه بگیرد با نگاه کردن به URL و تیترها کار ساده ای است. به عنوان مثال، من می توانم بر روی این مقاله کلیک کنم – The Ultimate Guide to Men’s Hair Products – می توانم حدس بزنم که این برند مربوط به ریش مردان در حال هدفگیری موضوع “محصولات مربوط به موی مردان” یا “محصولات مو” است.
به عنوان مثال می توانیم ببینیم که مقاله BeardBrand در مورد استایل های ریش تقریباً 8717 بازدید ارگانیک در ماه دریافت می کند و از میان 3260 کیووردی که برای آن ها رتبه می گیرد، استایل ریش بیشترین ترافیک را برای آن ها ارسال می کند. این یک راه عالی برای پیدا کردن موضوعات خوب برای نوشتن در مورد آن ها می باشد.